Obsah:

Spoločnosť Hasbro Oznamuje Rebranding Podľa Pohlavia-neutrálneho Pána Pána Zemiakového A Niektorí Rodičia Nie Sú šťastní
Spoločnosť Hasbro Oznamuje Rebranding Podľa Pohlavia-neutrálneho Pána Pána Zemiakového A Niektorí Rodičia Nie Sú šťastní

Video: Spoločnosť Hasbro Oznamuje Rebranding Podľa Pohlavia-neutrálneho Pána Pána Zemiakového A Niektorí Rodičia Nie Sú šťastní

Video: Spoločnosť Hasbro Oznamuje Rebranding Podľa Pohlavia-neutrálneho Pána Pána Zemiakového A Niektorí Rodičia Nie Sú šťastní
Video: Forpark Australia Rebranding Animation 2024, Marec
Anonim

Za posledných pár rokov došlo k oveľa väčšiemu povedomiu o rovnosti a zastúpení - a je to dobrá vec. Viac spoločností sa zameriava na problematické budovanie značky a sľubuje, že urobí zmeny, aby boli ich výrobky prístupnejšie a inkluzívnejšie pre širokú škálu ľudí na svete. Spoločnosť Hasbro ako posledná oznámila zmenu v jednej z ich obľúbených značiek hračiek - a stretáva sa s niekoľkými protichodnými recenziami.

Spoločnosť Hasbro nedávno oznámila veľkú rebrand jednej zo svojich ikonických hračiek

25. februára 2021 sa spoločnosť s hračkami podelila o svoje zámery premenovať svoju obľúbenú značku Mr. Potato Head na jednoducho Potato Head. Oficiálne vypadnutie „pána“od názvu svojho produktu sa nové produkty, ktoré sa uvedú na jeseň tohto roku, budú volať Create Your Potato Head Family.

Zámerom tejto zmeny bolo „osloviť moderného spotrebiteľa“. Spoločnosť ubezpečuje fanúšikov, že postavy pána a pani nikam nevedú. Napriek tomu chce Hasbro ponúknuť komplexnejšiu sadu.

Chce, aby bola značka oslavou „mnohých tvárí rodín“

V tlačovej správe spoločnosť Hasbro zdieľa, že rebrand má umožniť deťom vidieť svoje vlastné rodiny vo franšíze Potato Head:

„VYTVORTE RODINU HLAVY ZEMIAKOV je oslavou mnohých tvárí rodín, ktoré deťom umožňujú predstaviť si a vytvoriť si vlastnú rodinu zemiakových hláv,“vysvetľuje spoločnosť. Každá sada je dodávaná s „2 veľkými korpusmi zo zemiakov, 1 malým korpusom zo zemiakov a 42 doplnkami. Možností, ako vytvoriť svoje vlastné rodiny, je nekonečné miešanie a rmutovanie všetkých častí a kúskov.“

sada zemiakových hláv
sada zemiakových hláv

„Kultúra sa vyvinula“a tiež značka

Podľa Kimberly Boyd, staršej viceprezidentky a generálnej riaditeľky spoločnosti Hasbro, ktorá pracuje na značke Potato Head, povedala spoločnosti Fast Company, že rebrand umožní malým deťom, aby ich rodiny Potato Head predstavovali to, ako vyzerajú ich rodiny v skutočnom živote.

"Deti rady obliekajú hračky a hrajú si scenáre zo života. Často to má formu vytvárania malých zemiakových rodín, pretože sa učia, čo to znamená byť v rodine," uviedla.

„Kultúra sa vyvinula,“uviedol Boyd. "Deti chcú mať možnosť prezentovať svoje vlastné skúsenosti. To, ako značka v súčasnosti existuje - s pánom" a „pani“- je obmedzujúci, pokiaľ ide o rodovú identitu, ako aj o rodinnú štruktúru. “

Reakcia na rozhodnutie spoločnosti bola zmiešaná

Samozrejme, dochádzalo k veľkému tlaku na to, aby boli spoločnosti inkluzívnejšie - ale bohužiaľ to nemusí vždy prísť bez kontroverzií.

Toto oznámenie dostalo zmiešanú recenziu od zákazníkov a používateľov sociálnych médií. Niektorí cítili, že tento krok bol šikovný, aby sa umožnilo väčšiemu počtu detí cítiť sa súčasťou. Iní si mysleli, že to celé bolo hlúpe.

"Dobrá práca, Hasbro! Zastupujete všetky rodinné štruktúry, vrátane toho, že ste si ponechali pôvodného pána a pani Potato Head," komentovala jedna osoba.

„Kto ešte nezamenil časti hračky Potato Head, v skutočnosti aj tak nežil,“niekto tweetoval. A dodáva: „To je celá podstata.“

A bolo veľa podporných tweetov:

„Vo svete je viac starostí ako zemiakov, ktorým sa nehovorí pán alebo im chýba,“tweetoval ďalší z tweetov a cítil, že to nie je nič, na čo by ste mali venovať čas.

Ale boli tu aj ďalší ľudia, ktorí z toho mali veľké pocity

"To je smiešne. Hasbro, prosím, drž sa mimo" prebudeného hnutia "," zdieľal užívateľ Facebooku. "Je to zemiak pre Krista. Neexistuje pohlavie a je to iba hračka. Nechajte rodovú politiku pre bláznov v Kongrese."

Ďalšia osoba napísala spoločnosti Hasbro slovami: „Osobne som túto hračku ako dieťa milovala. Dostala som kopnutie zo všetkých kúskov a robila som si vlastné výtvory. Škoda, že o tom dnes Hasbro toľko kontroverzuje. Niečo z toho odnieslo nevinnosť mojich spomienok na detstvo. ““

Aby bolo jasné, inkluzívnosť nikdy nie je zlá vec - nikdy

Po proteste Hasbro objasnil, že nevyberá z ponuky hračiek pána zemiakového alebo pána zemiakového. Tieto dva produkty si bude možné kúpiť samostatne. Rebrandingom je spoločnosť, ktorá už nemá značky „Mr. Potato Head“a „Mrs. Potato Head“- všetky teraz patria pod značku „Potato Head“.

Nový „Vytvorte si svoju vlastnú rodinu zemiakových hláv“je prvou novou sadou, ktorá spadá pod rebrand. Táto sada bude obsahovať ďalšie príslušenstvo, aby si deti mohli zostaviť rôzne rodinné líčidlá. A rodičia si nebudú musieť kupovať viac ako jednu sadu.

Značka Potato Head si už viac uvedomuje, že nie v každej rodine vyzerá rodina pána alebo pani inak, a že s novou sadou je možné urobiť všetky konfigurácie - čo umožňuje každej rodine cítiť sa zastúpenou.

Odporúča: